Масштабы мирового рынка растут, зрелые и развивающиеся рынки расходятся
Мировой рынок розничной торговли мебелью постоянно расширяется: по прогнозам, к 2025 году он достигнет 798 миллиардов долларов, что представляет собой рост почти на 40% по сравнению с 2023 годом. Развитые рынки остаются основой мирового потребления: на Северную Америку приходится 31% доли мирового рынка, что обусловлено высокими ценами (например, уличная мебель стоит в 2-3 раза дороже обычных категорий) и благоприятной политикой трафика на платформах электронной коммерции, таких как Amazon. Тем временем развивающиеся экономики постепенно высвобождают свой потенциал, хотя и с четкими категориальными предпочтениями: на Ближнем Востоке наблюдается рост спроса на мягкую офисную мебель на 18%, в то время как потребители Юго-Восточной Азии демонстрируют на 30 процентных пунктов большее предпочтение продукции 3C по сравнению с мебелью.
В Китае, ключевом игроке в глобальной цепочке поставок мебели, наблюдается сильное восстановление внутреннего спроса. Данные Национального бюро статистики показывают, что розничные продажи мебели в Китае в августе 2025 года достигли 16,9 млрд юаней, что на 18,6% больше, чем в прошлом году, а совокупный объем продаж с января по август достиг 133,5 млрд юаней, что на 22,0% больше, чем в прошлом году. Это восстановление вызвано как жестким спросом на реконструкцию нового жилья, так и растущим спросом на модернизацию существующих домов, при этом проекты «небольшого обновления» и частичная реконструкция становятся новыми драйверами роста.
Инновационные продукты: экологичные материалы и интеллектуальные функции лидируют в тренде
На недавней Кантонской ярмарке, которая является важнейшим событием внешней торговли Китая, мебельные экспонаты продемонстрировали три основные тенденции: гуманный дизайн, технологическая интеграция и экологическая устойчивость. Экологичные материалы стали конкурентным преимуществом для предприятий: некоторые бренды используют переработанный пластик, полученный из выброшенных корпусов бытовой техники и океанских веревок, для производства мебели с прозрачными дисплеями процесса переработки и переформовки, чтобы привлечь внимание экологически сознательных потребителей. Это соответствует глобальным экологическим нормам; например, ведущие китайские предприятия инвестировали более 30 миллионов юаней в НИОКР для создания систем сертификации соответствия, успешно избегая рисков, связанных с последними экологическими законами ЕС.
Интеллектуальная модернизация меняет ценность продукта. Ориентированное на человека офисное кресло с функциями массажа и электрическая подъемная система шкафов, позволяющая максимально эффективно использовать угловое пространство, были среди популярных экспонатов Кантонской ярмарки. Данные основных платформ электронной коммерции подтверждают эту тенденцию: во время праздника «Национальный день» в Китае продажи товаров для умного дома выросли на 16,8%, поскольку потребители все чаще ищут мебель, сочетающую функциональность с технологическим удобством.
Трансформация предприятия: корпоративная культура и построение бренда как основные стратегии
Столкнувшись с ежегодным ростом цен на сырье на 8-12%, ведущие предприятия ускоряют интеграцию «производства + трансграничной электронной коммерции». Эта модель доказала свою эффективность: на предприятиях, принявших ее, эффективность оборачиваемости запасов повысилась на 35%, а цикл разработки продукта сократился с 9–12 месяцев до 4–6 месяцев. В качестве примера можно привести китайский производитель офисной мебели, который координировал работу своего научно-исследовательского центра с производственными линиями, продлив жизненный цикл продукции со среднего показателя по отрасли с 8 до 16 месяцев.
Создание бренда стало решающим фактором для роста прибыли. В 2025 году мебельные предприятия увеличили свои инвестиции в рекламу до 14% от выручки, а маркетинг на основе сценариев, например короткие видеоуроки по установке, увеличил коэффициент конверсии на 19%. Расширенное послепродажное обслуживание, в том числе бесплатное руководство по удаленной установке и возврат в течение 7 дней без вопросов, увеличило уровень повторных покупок со среднего по отрасли с 38% до 62%.
Глобальные корректировки макета: точные стратегии для разных рынков
Предприятия принимают дифференцированные стратегии глобальной экспансии. На зрелых рынках, таких как Северная Америка, они реализуют «заблаговременную адаптацию к местным условиям» — оптимизируя выбор тканей и прочность конструкции для удовлетворения предпочтений в отношении крупногабаритной и долговечной мебели, а также сокращая циклы исследований и разработок до 60% от традиционного графика. Один из ведущих брендов скорректировал коэффициенты заполнения диванов на основе данных обзоров Amazon в режиме реального времени, что снизило процент возврата с 15% до 7%.
Для развивающихся рынков предпочтение отдается подходу «контролируемого испытания небольшими шагами». После первоначальных неудач в Мексике экспортер из Восточного Китая возобновил свою планировку, оптимизировав маршруты доставки, сократив расходы на 25%, и перейдя на высококлассную индивидуализацию. Аналогичным образом, ориентируясь на климат Ближнего Востока, предприятия разработали устойчивую к высоким температурам уличную мебель, увеличив цены за единицу продукции на 40%.
Перспективы: возможности в области политической поддержки и технологического прогресса
Эксперты отрасли полагают, что мебельный сектор сохранит темпы роста, чему будет способствовать множество факторов. Внутри страны китайская политика «замены бытовой техники и мебели» и потребительские субсидии продолжают стимулировать спрос; В глобальном масштабе ожидаемое снижение затрат на логистику в регионе ВРЭП еще больше повысит конкурентоспособность азиатских производителей.
«2025 год знаменует собой разделительную линию для отрасли», — отметил Тан Синтун, консультант по инновациям в области цифрового бизнеса. «Предприятия, полагающиеся на конкуренцию с низкими ценами, сталкиваются с давлением, в то время как те, которые руководствуются исследованиями и разработками на основе данных и ценностью бренда, используют возможности роста». Благодаря постоянным прорывам в области интеллектуального производства и экологически чистых материалов мебельная промышленность готова завершить трансформацию из «производственного центра» в «инновационный центр» к 2030 году.
